Фильм «Диггер» от студии Warner Bros. стал одним из самых заметных кассовых провалов года. Уже в первый уик‑энд картина собрала около 20 миллионов долларов по всему миру — показатель, который при бюджете в 160–180 миллионов выглядит критически низким.

Причины неудачи эксперты связывают сразу с несколькими факторами. Во‑первых, слабая маркетинговая кампания не смогла сформировать у аудитории чёткое представление о фильме: трейлеры не раскрывали жанровую суть и не цепляли эмоционально. Во‑вторых, неоднозначные отзывы критиков на этапе предпоказов сформировали негативный информационный фон ещё до широкого проката. В‑третьих, неудачная дата релиза поставила картину в прямую конкуренцию с более раскрученными проектами, которые оттянули на себя основную аудиторию кинотеатров.

Отдельно аналитики отмечают несоответствие ожиданий: у части зрителей фильм ассоциировался с масштабным экшеном, тогда как по факту проект оказался ближе к психологической драме с элементами триллера. Это привело к высокому проценту отказов после просмотра трейлеров и к резким отзывам в первые дни проката.

На фоне этих факторов темпы сборов во второй уик‑энд упали более чем на 60 процентов, что практически исключило возможность окупаемости проекта. Для Warner Bros. ситуация стала чувствительным ударом: фильм не только не принёс прибыли, но и потребовал дополнительных затрат на сворачивание рекламной поддержки и корректировку дальнейших релизных планов.

Трейлер (клик)